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H&M即将注入新鲜血液 推出快时尚品牌Arket

日期:2019-10-22(原创文章,禁止转载)

  快时尚面临消费者新鲜感下滑的窘境,正陆续推出新品牌来拯救业绩。

  瑞典快时尚集团Hennes&Mauritz AB(STO: HM)今日宣布将推出一个全新品牌 ,命名为Arket,该品牌产品将主打北欧极简舒适风格,用料将会比H&M讲究,因此定价也高于H&M。

  目前,H&M集团旗下除了核心品牌H&M,还拥有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki,Arket品牌成立后,集团拥有的品牌数量将达7个。据悉,新品牌店内除提供Arket自有产品外,还会销售集团其他品牌的产品,但不包括H&M。集团首席执行官Karl-Johan Persson在声明中指出,集团对Arket的定义有点类似于自有品牌的买手店。

  Karl-Johan Persson表示,为更好地提升消费者购物体验,Arket店内不仅会销售男女成衣、童装以及家居等产品,还将设有一家北欧风格的咖啡厅供消费者消遣。

  Arket首间店铺将于今年秋季在伦敦开幕,并将开设网上购物平台,初期目标将涵盖18个欧洲市场。 Karl-Johan Persson透露,由于中国消费者整体还不够成熟,因此该品兰州癫痫病医院好吗牌短期内暂未有在中国市场开店的计划。

  有分析人士认为,H&M集团选择在全球零售环境如此低迷的时期推出新品牌,实际上是为了刺激集团业绩实现进一步增长。

  值得注意的是,H&M集团于同日发布了2017年第一季度财报数据,截至2月28日的三个月内,集团利润下跌超过3%至24.6亿瑞典克朗即2.74亿美元,但仍然高于市场预期,销售额则上升约8%至469.85亿瑞典克朗约52.5亿美元。

  作为H&M集团的竞争对手,优衣库母公司迅销(06288.HK)也全面扩张旗下的新品牌GU,周末将在香港开设两间分店,迅销常务执行董事兼GU品牌CE十堰治癫痫较好的医院是哪家O柚木治表示,目前GU在台湾及内地已有11间分店,预计三年后海外分店可增至50间,并占GU整体销售额10%。

  不过他指优衣库并不会与GU构成直接竞争,并期望香港GU分店数目可与优衣库看齐,目前优衣库在香港有分店25间。

  H&M集团除推出新品牌外还计划加速在越南、冰岛河南最好的癫痫专科医院等新兴市场的扩张,同时加大对供应链自动化改造的投资,以提高生产效率,尽可能地缩短产品更新周期。 Karl-Johan Persson称,全球零售行业正处于充满挑战的变化时期,消费者的需求随着数字时代的发展迅速变化,这让集团旗下品牌面临巨大的挑战,但也为集团创造了新的市场机会。

  有分析人士认为,H&M在疯狂地扩张过后,可以确定地是,目前正陷入业绩瓶颈期,其毛利率较10年前的60%已经跌至55.2%。

  截至发稿,H&M集团股价大跌5.23%,市值约3317亿瑞典克朗约合369亿美元。

   

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